容與電商交匯的十字路口熙熙攘攘，有不少產業都在這一領域駐足，期待可以分一杯羹。各種各樣的電商網站紛紛興起。
近日，菜譜網站Food52也擠進了這一隊伍，通過推出售賣廚具及調料的零售網站，實現了電商夢想。
融資搭建“一條龍”綜合平臺
當阿曼達·海瑟爾(Amanda Hesser)和梅麗爾·斯塔博斯(Merrill Stubbs)在2009年創辦菜譜網站Food52時，她們有一個宏偉計劃——搭建一個用戶可以“一條龍”式的烹飪體驗的平臺：用戶可以在這里找到菜譜，觀看烹飪視頻，參與社區討論，分享自己的想法和經驗，還能買到烹飪所需的一切物品。
作為一家勢單力薄的企業，她們無法立刻實現自己搭建綜合性網站的夢想，只能從小業務做起：菜譜。但菜譜卻是以食品為內容網站中競爭最激烈、最難做的部分。她們需要圍繞菜譜建立一個社區，并與像Allrecipes.com和Food.com這樣從Web 1.0時代就存活下來的大型菜譜網站競爭。海瑟爾說，但是大家都覺得她倆瘋了。
二人發布了自己烹飪食物的視頻，并根據讀者們的反饋對視頻進行修改和補充。這樣的內容編輯為Food52的食譜和其他所有的內容提供了質量保證。Food52最終開發了一套引擎，能夠讓社區自己挑選菜譜，使最受歡迎的菜譜自動浮出水面。這個功能至關重要，卻被其他的大型菜譜網站忽略了。
她們還添加了問答部分，這樣讀者可以就烹飪相關的互相幫助。她們還給網站添加了書簽、分享照片等功能，并設計了嚴格了食譜提交表格以篩掉那些質量不滿足要求的菜譜。在這里，用戶看到的食譜并不是一團亂麻，它們是按照社區審查順序被編輯的。
這些做法的確奏效，她們打造了一個獨特的烹飪和宴客品牌，網站每月的訪問量達170萬人次。
因此海瑟爾和斯塔博斯籌集了一些資本：首先是種子期融資，隨后在A輪融資中又從Bertelsmann Digital Media Investments，Vocap Ventures等風投機構那里融資200萬美元。這些資金被用來實現最初的規劃，建立一個擁有完整鏈條的網站，讀者們可以購買到他們在Food52上看到的菜譜所需要的工具，甚至包括一些像調料之類的食材。此前她們已經嘗試將一些物品附上鏈接，并實現了一些商品的銷售。現在，兩人預想中的店鋪終于開張了，它的名字叫Provisions。
